프로그래매틱 광고(Programmatic Advertising)란?
사람이 일일이 매체 담당자와 연락해 광고 구좌를 구매하는 대신, 자동화된 소프트웨어와 실시간 경매(RTB - Real-Time Bidding) 알고리즘을 통해 0.1초 만에 타겟 유저에게 최적의 광고를 노출하는 방식입니다.
💡 핵심 마케팅 & SEO 용어 사전 (Glossary)
- 프로그래매틱 광고 (Programmatic Ads): 사람이 아닌 소프트웨어 알고리즘과 빅데이터를 이용하여 디지털 광고 공간을 실시간으로 구매하고 세팅하는 자동화 광고.
- RTB (Real-Time Bidding): 실시간 경매. 웹페이지가 로딩되는 100밀리초(0.1초)의 아주 짧은 순간에 최고 입찰가를 제시한 광고주의 광고를 노출하는 시스템.
- DSP (Demand-Side Platform): 광고주가 최선의 가격으로 가장 효율적인 광고 타겟 오디언스 구좌를 자동으로 인바운드 구매할 수 있게 돕는 플랫폼.
- SSP (Supply-Side Platform): 지면을 가진 웹/앱 매체사가 자신의 광고 지면을 최고가에 자동 판매하여 수익을 극대화할 수 있도록 돕는 플랫폼.
프로그래매틱 광고 체크리스트
- [ ] 리타겟팅 및 인구통계 데이터 세그먼트가 제대로 구축되어 있는가?
- [ ] 브랜드 안전성(Brand Safety) 필터가 설정되어 부정적 웹사이트 노출을 막고 있는가?